金曲獎教會我們的事 排版設計的5大訣竅！

但願本書（《聰明簡潔的溝通：200 字寫重點，26 秒贏得注意力》）各章開始之前那些簡單、吸睛的美術設計能讓你明白，聰明簡潔的溝通方式如何應用於創意作品。

為什麼重要

在Axios，我們的抱負是做到我們所說的「優雅的效率」。在我們為網站、電子報和行銷資料做美術設計時，我們執著一件事：什麼是最清爽、最明快、最賞心悅目的呈現方式？

　　● 我們公司的視覺大師莎拉．葛里羅（Sarah Grillo）解釋道，就像你的寫作一樣，你的設計也應該把建立層次和讀者至上奉為圭臬。

層次是美術和設計的基本觀念，也就是運用比例、顏色和對比，賦予視覺元素不同的重要性，以引導讀者視線。類似聰明簡潔溝通法用於寫作時的層次建構。

　　● 例如，看一下本書各章開頭：簡短的開場白介紹一個觀念，然後用「為什麼重要」做為輔助。

　　● 編排得當的層次通常不著痕跡，編排不良的層次會引起不必要的注意。

把讀者放在第一位，所有視覺設計都必須從讀者會如何解讀來思考。請自問：

　　● 初次見到它的人，能理解它的概念嗎？

　　● 所有元素都清楚易懂嗎？

　　● 版面編排能否適切地表達你的內容？

讀者在理解一個有力畫面所傳達的概念時，甚至可能不需要標題和故事。

重點整理

要用視覺圖像做到聰明簡潔的溝通，請遵照以下原則：

　　● 從強而有力的概念開始。

　　● 裁掉多餘的元素。

　　● 一定要從觀看者的角度來評判作品。

以下這個例子取自Axios的報導，標題是〈德州共和黨人承認遭遇困難〉，內容是關於六名德州共和黨國會議員退休。畫面的概念是一隻大象揮舞著一面德州小旗子，藉此暗示舉旗投降。

這個畫面很有效果，但是那面旗子因為大象而被弱化。從層次建構的角度來看，你第一眼看到的是大象的頭，後來才想到旗子的意象。此外，相較於大象，旗子也顯得微小，對有些讀者來說可能不是那麼容易看清楚。

為什麼有效

去掉一大部分的大象，取局部放大，感受就完全改觀。現在，元素之間達成平衡，層次感也更強。大象的身體是多餘的部分，大片的留白也比第一張更成功地平衡畫面。

你在我們手機版網頁和電子報報導的設計中（我們稱之為一個「螢幕」）也可以看到類似效果。我們講究每個畫素，投入數個月創造最賞心悅目的頁面，而不是你習以為常的那種爆滿、讓人眼花撩亂的畫面。

莎拉的要領與訣竅

➢【書籍資訊】《聰明簡潔的溝通：200 字寫重點，26 秒贏得注意力》
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