在社群平台「TikTok化」浪潮下，粉絲數已不再是王道，吸睛內容才是關鍵！GaryVee新書《自媒體行銷》教你如何在注意力成本最低的地方精準出擊，不論你是零粉絲創作者，還是大品牌行銷人，都能用最低風險、最高效率製作出能被推播、被看見、被共鳴的內容，打造影響力、推動銷售。
行銷人員面對瞬息萬變的社群媒體環境，經常遇上許多實務挑戰，像是：
● 所有內容的行銷效果都低落時，該怎麼辦？
● 你所屬的行業「不吸引人」，要如何製作社群媒體內容？
● 選擇目標客群或創作主題時，要堅守一個領域，還是擴大範圍？
● 建立社群媒體團隊應該注意什麼？
● 如何選擇廣宣活動合作的網紅？
● 如何把你的產品重新塑造為奢侈品？
● 如果沒有粉絲，要如何行銷？
更令行銷人員焦頭爛額的是，現代廣告平台百花齊放，YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn、X／Twitter或Threads……行銷人員更容易面臨跟不上就落伍、勉強跟上卻效益不高的窘境。
永遠走在行銷最前線的蓋瑞．范納洽要來為大家解惑；他是《富比士》評選影響力NO.1的行銷大師，人稱「自媒體大神」「網路大神」。他希望大家注意：現代廣告最大的變革和機會，就是抓住平台「TikTok化」的趨勢。
當今快速發展的企業、品牌、內容創作者和網紅有一個共同點：他們擅長在注意力被低估的領域中講故事；現在，這些領域主要出現在少數社群媒體平台上。這些平台都漸漸走向「TikTok化」，表示愈來愈多平台會根據用戶興趣、而非用戶身分來推送內容。也就是說，即使你在TikTok擁有數百萬名粉絲，如果發布一則沒有人想看的內容，或許只會得到數千次瀏覽；同時，一家只有15名粉絲的汽車經銷商，如果發布一段跟想要買車的人切身相關的影片，可能會得到數百萬次瀏覽。
是的，只要廣告內容吸睛，零粉絲也能成為品牌霸主！
也因此，最能抓住用戶注意力的短影音，就成為廣告與行銷成敗的關鍵。
范納洽以他多年在商業與行銷上的經驗，告訴你如何善用社群媒體TikTok化的趨勢。透過本書可以理解：
●「注意力」是什麼？為什麼「注意力當沖」是未來十年的行銷模式？
●哪些社群平台的注意力成本過低，又該如何善用。
●製作打動受眾又符合策略的內容有哪些方法。
●在快速變化的媒體世界裡，運用現代廣告平台建立品牌。
一場爭奪注意力戰爭已經開打。本書分析平台特性和用戶心理，帶你運用現代廣告平台經營品牌，實現銷售成長。
